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为什么小米品牌要将红米独立出来?

严格来讲,小米之前就属于这种模式,小米有小米手机和红米手机,但大家都知道属于小米公司的,特别是品牌标识和名称都用小米标识,红米只是小米的一个产品系列。后来名声做出来了,就形

严格来讲,小米之前就属于这种模式,小米有小米手机和红米手机,但大家都知道属于小米公司的,特别是品牌标识和名称都用小米标识,红米只是小米的一个产品系列。后来名声做出来了,就形成了小米的一个副品牌。

小米一直以来以互联网手机、性价比高的形象示人,特别是红米。

但是,我们知道手机行业很难一直做性价比,因为并不像快消品复购率那么高,而且如果手机一直做性价比,别人的印象就是低价手机甚至说屌丝手机,尽快性价比并不是低价的意思。

而现在雷军在微博回复用户,明确表示分拆运营,红米做极致性价比,专攻电商市场,小米做中高端和新零售。

新零售结合了线上的效率和线下的体验,小米早已布局了很多线下旗舰店,致力于打造智能家居生态体验平台。小米手机就成为了平台的核心入口,所以要与用户之前互联网手机这种心智印象区隔开来,成为小米用户线上线下移动智能生活平台。

金立原总裁卢伟冰已入职小米,成为小米公司副总裁,负责海外市场业务,卢伟冰在金立就有多年海外市场业务经验。国外像印度、东南亚人口基数大,比较注重手机的性价比,或将会成为红米进军的重点市场。除此之外,内部结构调整和双品牌策略,也是为了与华为、荣耀等双品牌国产手机进行更有针对性的竞争。

为什么小米品牌要将红米独立出来?

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